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Publicidade e Propaganda - Alternativas de Mídia
Ementa
A disciplina propõe desenvolver no aluno capacidade e senso crítico para perceber a necessidade de criar canais não convencionais e novas mídias de veiculação publicitária, adequando ou reformulando a proposta publicitária básica para atender a uma realidade de mercado em evolução constante, refletindo as mudanças sociais, culturais, econômicas e tecnológicas.
Objetivos
Compreender as transformações do processo de comunicação causadas pelas novas mídias. Entender as mudanças de comportamento do público – alvo. Estabelecer comparação e diferenciação entre as diferentes mídias, entendendo as funções de cada uma. Conseguir relacionar a aplicabilidade de cada mídia dentro do processo de comunicação planejado.
Bibliografia
ABARBAN, Arnold M.
e outros. A essência do planejamento de mídia: um ponto de
vista mercadológico. São Paulo: Nobel.
GOODRICH, William B. e SISSORS, Jack Z. Praticando o planejamento de mídia.
São Paulo: Nobel.
ROSA NETO, Antonio. Atração Global: a convergência
da mídia e tecnologia. São Paulo: Makron Books.
Complementar
BREEN, George Edward
e BRANKENSHIP, Albert B. - Faça você mesmo pesquisa de mercado
- São Paulo: Makron Books, Mc Graw-Hill.
COBRA, Marcos
Henrique Nogueira - Marketing Básico: uma perspectiva brasileira.
São Paulo: Atlas.
CORRÊA,
Roberto - Contatos Imediatos com Planejamento de Propaganda - São
Paulo: Global.
GRACIOSO, Francisco
- Contatos Imediatos com Marketing - São Paulo: Global.
TAHARA, Mizuho
- Contatos Imediatos com Mídia - São Paulo: Global
SANT’ANNA.
Armando. Propaganda - Teoria ,Técnica e Prática. 7a ed.
São Paulo : Ed. Pioneira, 1998.
SAMPAIO, Rafael.
Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro : Ed Campus, 1997.
RIBEIRO, Júlio, BENETTI, Edilson, IMOBERDORF Magy, DIAS, Roberto,
ALDRIGHI, Vera e LONGO, Walter. Tudo o que você queria saber sobre
propaganda e ninguém teve paciência para explicar. 3a ed.
São Paulo : Atlas, 1998.
RABAÇA,
Carlos Alberto, BARBOSA, Gustavo. Dicionário de Comunicação.
São Paulo : Ática, 1996.
LADEIRA, Julieta
de Godoy. Contato imediato com criação de propaganda. 4a
ed. São Paulo : Global, 1997.
Materiais de Aula