|
Projeto revela o interesse pelas causas sociais
De acordo com a pesquisa Merck, o cliente apóia
as empresas com esta iniciativa
[1/9/2004 - 09:54 - www.clientesa.com.br]
A Merck, indústria farmacêutica alemã,
está desenvolvendo o Projeto Social Merck para
apoiar o IBDD - Instituto Brasileiro de Defesa dos Direitos
da Pessoa Portadora de Deficiência - revertendo
1% das vendas de Cebion para a entidade. Parte do projeto
são ações em shoppings da cidade,
apresentando a questão da deficiência e
o trabalho do IBDD, e fazendo o público interagir
com programas de computador específicos para
deficiência auditiva e visual. Nesses locais,
está sendo feita também pesquisa sobre
a percepção da população
em relação a produtos relacionados a alguma
causa.
Os primeiros resultados das pesquisas, feitas entre
23 de junho e 7 de julho, no Norte Shopping, e 9 de
julho e 7 de agosto, no Rio Sul, mostram que o consumidor
tem interesse quando as empresas investem em alguma
causa social, comprovando estudo anterior do Instituto
Akatu de consumo consciente. O Norteshopping é
o segundo maior shopping do Rio, com circulação
de 2,9 milhões de pessoas por mês, e o
Rio Sul recebe cerca de 2 milhões de pessoas
por mês.
No Norte Shopping, 280 pessoas foram entrevistadas,
sendo 106 homens e 174 mulheres, e 278 delas, ou 99,3%,
acham importante o envolvimento das empresas em causas
sociais. Mais da metade dos entrevistados (68,6%) disse
já ter comprado um produto porque a empresa apoiava
uma causa social.
No Rio Sul, a pesquisa atingiu 535 pessoas, sendo 169
homens e 366 mulheres. A porcentagem de pessoas que
acreditam ser importante o envolvimento das empresas
em causas sociais foi de 99,6%. Um percentual maior
de entrevistados já comprou um produto porque
a empresas estava apoiando uma causa social: 72,5%.
No Norte Shopping, entre causas associadas a produtos,
foram mencionadas, pela ordem, câncer de mama
(camiseta do alvo), câncer infantil (Big Mac),
fome (camiseta do Fome Zero), menor de idade (artesanato
da Cruzada do Menor, cartões da Ação
Criança e da Fundação Abrinq),
Aids (camiseta) e criança com deficiência
(cartões da AACD). No Rio Sul, o câncer
de mama (camiseta do alvo) também foi a causa
mais mencionada, seguida pela saúde infantil
(Renascer), câncer infantil (Big Mac), meio ambiente
(cartões do SOS Mata Atlântica), deficiência
(cartões da Apae) e crianças com deficiência
(cartões da AACD).
|
